被关停后迟迟不复播，东方甄选是另有打算？

7月31日，澎湃新闻记者观察到，抖音直播间“东方甄选自营产品”至今未重新开始直播，也未发布直播预告。与之对比，其自营APP的“自营产品”直播间一片火热，全场85折促销的活动也并未停止。

(资料图片)

“东方甄选自营产品”直播间和店铺仍为关闭状态

截至发稿，东方甄选APP仍在直播

此前，“东方甄选自营产品” 抖音直播间曾发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

为何一直没有复播？记者向抖音及东方甄选相关负责人求证，抖音方面未回应是否解封的问题。而东方甄选负责人表示，具体重播时间将再作通知，但没有透露更多细节。

对于东方甄选的关店原因，主要涉及违规引流。此前，澎湃新闻记者曾从知情人士处独家获悉，东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为产品包装上有二维码，镜头无法回避，被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选回应称，内部正在积极整改。

另一消息人士则透露，因为东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反抖音规定，抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。

当天晚间，东方甄选CEO孙东旭在直播中回应：“我们一直非常感谢平台对我们的支持，过去、现在和未来，我们都会和平台好好合作发展，我们跟平台一直沟通顺畅，这次是我们自己不小心出现了问题，触犯了规则，我们会积极地整改，请大家不要担心。”

值得注意的是，此次被关停的并非东方甄选直播间大号，而是旗下“东方甄选自营产品”。目前“东方甄选自营产品”直播间粉丝数量为183.2万，其官方大号“东方甄选”粉丝数量超过3050万。记者查询发现，截至发稿，“东方甄选”直播间还在抖音正常直播。

换言之，东方甄选并未完全放弃抖音这一阵地，只是旗下自营产品直播平台和店铺尚处于关停状态。

“东方甄选抖音店铺被关”一事曾登上微博热搜，不过这似乎让东方甄选“因祸得福”，并间接促成东方甄选APP热度提升。

7月26日晚上19点，东方甄选APP宣布自营产品全场85折促销，引发大量观众涌入。数日内，东方甄选热度不减。孙东旭也在直播中宣布，由于每天大量新客户下载、使用东方甄选APP，为了感谢新老客户，东方甄选决定延长优惠期，APP自营产品85折促销活动，延长2天至7月31日结束。

截止至7月29日，东方甄选APP单日销售额达到3500万元，创下新高。开启促销4天内，东方甄选APP实现总销售额超过1.1亿元。

根据新抖平台数据显示，“东方甄选”抖音直播间大号最近30天的直播销售额为2.5亿-5亿元。以此推算，平均每日的直播销售额约为830万-1670万元。对比来看，东方甄选APP在单日销售数据甚至远超抖音直播间。

东方甄选还宣布，旗下自有APP将开设6个直播间共同开播，包括自营产品、文旅直播、珍珠专场。

虽其旗下拥有3050万粉丝左右的“东方甄选”账号仍在抖音平台进行直播，但尝到甜头的东方甄选，似乎已经有“放弃”其抖音平台的“东方甄选自营产品”直播间的征兆。

关于东方甄选出逃抖音的消息传闻已久。此前东方甄选宣布在APP上开启直播的消息，已经引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。

7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪曾公开回应，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

但这番言论并未平息外界的猜测。早在去年8月，就有传言提到，新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流。当时，抖音电商相关负责人否认了这种说法，“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

去年俞敏洪曾发文表示，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，“要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”言语之间，似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性。

截至7月31日收盘，东方甄选控股有限公司（东方甄选，01797.HK）报收37.8港元，跌2.83%。值得注意的是，上周五（7月28日）股价盘中一度涨超30％，28日收盘，股价大涨28.81%，报38.9港元。

编辑：张佳萌

关键词：